小红书

小红书是年轻人的生活方式平台，由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立。小红书以“Inspire Lives 分享和发现世界的精彩”为使命，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。截至到2019年10月，小红书月活跃用户数已经过亿，其中70%用户是90后，并持续快速增长。

使命Inspire Lives 分享和发现世界的精彩

愿景成为最受用户信任的互联网公司

企业价值观向上、走进用户、开放心态、务实、担当

国民生活方式的“数字百科全书”。小红书（www.xiaohongshu.com）创立于2013年，以“标记我的生活”为口号，从最初的海外购物攻略社区，进化为覆盖时尚、美妆、美食、旅行、家居、知识等全领域的国民生活分享平台。作为月活用户超3亿、日均搜索量突破6亿次的“国民种草机”，小红书不仅是用户记录生活的社区，更是品牌触达年轻消费者、驱动消费决策的核心阵地，2025年平台搜索流量占比达65%，成为“Z世代”获取生活灵感、做出消费选择的首选入口。

小红书简单来说已经发展成为一个集生活方式社区、消费决策入口和电商平台于一体的综合性应用。简单来说，它既是社交平台，也是搜索引擎，同时还具备购物功能。这三个属性并非割裂，而是相互依存、共同构成了小红书的独特生态：社区是土壤，搜索是工具，电商是果实。

社区：小红书社区目前内容覆盖时尚、个护、彩妆、美食、旅行、娱乐、读书、健身、母婴等各个生活方式领域，每天产生超过70亿次的笔记曝光，其中超过95%为UGC内容.

企业号：小红书企业号部门围绕“企业号”这一核心产品，整合公司从社区营销一直到交易闭环的资源，更好地连接消费者和品牌，帮助品牌在小红书完成一站式闭环营销，提供全链条服务。

社会福利：小红书福利社是小红书的自营电商平台，在小红书福利社，用户可以一键购买来自全世界的优质美妆、时尚、家电、零食商品。