“流量=金钱”这一公式是互联网所有开发者奉行的真理公式,在这个“增量”向“存量”转变的时代,如果说谁能够拥有庞大且稳定的用户体量是比赛的入场券,那么产品的流量变现将决定这场比赛的最终输赢。
1、广告变现的概念
现在各种类型的APP都层出不穷,不同类型的APP变现手段会不一样, 例如得到及知乎等平台就是通过只是付费的形式;王者荣耀就是通过玩家充值;淘宝就是通过增值服务来收取各项服务费用。但是不论是什么APP,都可以通过广告接入来收取相关流量变现费用。
2、如何接入广告
两个方法,一个是自己搭建广告平台,有需求的广告主可以通过注册账户充值的形式来投放广告,没有第三方平台干预,信息透明,所产出的利润全部归平台方。但是有非常致命的缺点,搭建自有广告平台成本非常高,一般的APP开发者可能无法承担这方面的人力以及财力成本。
另一个就是直接接入移动聚合广告平台,通过第三方平台的技术支持,找寻到合适的广告主,选择合适的计费方式进行广告投放。相比于自行搭建平台,选择第三方接入可以通过实时竞价的形式直观看到自己的收入,而且根据实时数据反馈可以很好的切割自身流量,避免不必要的资源浪费。
3、广告如何展示
因为运用流量变现的形式创造收益,所以最需要的就是照顾到“流量”的感受,换一个说法,就是注重用户使用体验。
就这一点上,会有一些两极化的局面出现:
过分注重用户体验的流量主,广告投放频次为每天一次,的确是给与了用户良好的使用体验,但是造成了广告位的空置,广告展示率降低,无法达成广告主投放广告的效果,自然也就没有多高的收入。
过分注重广告收益的流量主,广告投放频次为每天多次循环播放,完全不考虑用户的使用体验,只注重眼前的短期利益,确实提升了广告展示率,但是因为用户反感导致用户流失,就不是一笔划算的买卖了。
因为,如何找到一个用户体验与广告收入双赢的平衡点,开发者应当做好需不断探索试错的准备。在广告展示时机时,应当根据APP的功能及场景去进行合理化插入,比如视频类APP,当用户暂停播放时,可以接入半屏插屏广告,既不影响用户操作,也达到了广告展示的目的。具体的展现,还是要根据APP自身实际情况去考量。
4、APP广告类型
APP广告展现形式主要有:开屏广告、banner广告、插屏广告、信息流广告以及激励视频广告。
开屏广告:作为APP广告的黄金广告位,以动态、静态的广告形式在打开APP的缓存页上呈现,市场一般为3-5秒,十分直观的给用户带来冲击力。
插屏类广告:分为半屏和全屏的形式,会在当前页面上再弹出一个新的页面,此类广告千次展示收入较高,但是因为使用场景限制,很容易影响用户的使用体验。
Banner广告:是网站页面的横幅广告,通过图文形式将产品核心卖点进行展示,好的创意决定banner广告的成败,拥有超高性价比。
信息流广告:也叫原生广告,是悄悄隐匿在你感兴趣的内容里的广告。信息流广告是依托于海量的用户数据加以分析并对用户标签化,让广告主可以精准定位自己的目标消费人群。
激励视频广告:主要是为了满足用户某种需求而产生,通常应用于游戏类APP较多,比如看一次激励视频广告可以获得金币装备等。
5、广告的分类
除开上面的类型,我们还会以应用内外来区分广告类型。
应用内广告:是基于智能手机来划分的一种广告形式,是指用户在进入APP后,进行了某项操作或者观看了某个页面从而展示的广告;
应用外广告:顾名思义就是在用户没打开APP时展示给用户的广告,就像一些购物平台会推送的导航栏消息,以打折等热点吸引用户点击广告,从而打开APP。
6、广告追踪
大部分流量主选择接入第三方移动广告聚合平台来实现流量变现,一般第三方平台都会有专门的数据监控,并对实时数据做出记录与反馈。用户浏览广告、点击广告跳转页面、填写问卷并提交广告、安装并打开广告等行为产生的数据都可以得到一个清晰的认知。
流量主与广告主可以根据实时数据信息有针对性的调整,不断优化及不断试错,最终找到最适合自身发展的广告变现之路。
本文转自《什么是广告变现？赋能ADfunt一文轻松带你入门》
ADfunt是国内领先的流量变现和广告投放的广告数据优化服务平台。旗下运营的ADfuntSDK,ADfunt预算从多个维度,全体系解决媒体流量变现需求,通过整合大量优质广告资源,提供建模算法,高填充率,精准分流,多维度持续为媒体提供强大的流量变现服务,支持DSP平台及品牌资源投放,采用实时竞价策略,精准匹配用户,为广告主和媒体提供一站式商业解决方案。
指的是媒体接入前、接入中、接入后的全面服务。接入前指的是给合作方出项目接入方案,广告应该怎么接?接哪里?根据用户的访问PV来做订制的一对一输出方案;接入中指的是双方技术互相配合,从SDK接口文档的输入,广告位的开发,到媒体测试、版本上线,全场技术协助;接入后指的是广告优化策略的实施,根据用户千人千面的用户属性,场景化的广告精准投放、促使用户的点击和转化,同时采用实时竞价的策略,最大限度的进行媒体流量变现。
1.第一个是填充率:能够保证我们的用户随时随地能够拉取到广告,为什么很多自己去接联盟的媒体,填充率不够,就是因为广告源单一,ADfunt除了多源的聚合广告,同时还有我们的直客广告,目的就是为了保证媒体的填充率,让每一个流量和每一个用户不浪费,都能实现变现;
2.第二个是多场景:除了我们分发常见的开屏、横幅、激励视频广告外,我们还搭建多场景的广告消耗,比如我们的视频流、信息流,增加广告的消耗,同时增加用户的停留时间,用户停留的越长,那么我们广告产生的价值就越大;
3.第三个是高点击:用户在广告浏览和展示的时候,确保填充率的同时,根据ADfunt大数据技术,实现广告的千人千面,优化广告素材,提升用户接受度,提高点击效果,从而增加广告转化;
4.第四个是高价格:ADfunt广告数据优化数据系统,通过我们联盟大账户流量倾斜和实时广告竞价策略,对高价位广告进行预判,不同联盟同一广告源采用实时竞价优先展示高单价广告,同一媒体直接可以做到提升20%-55%收益;
5.第五个是多变现:我们除了常见的广告变现外,我们增加了其它的用户变现模型,比如我们的众包、小说、微信阅读等,让单一用户的广告价值从0.2元到1元的单个变现,做到2元以上的多维度重复变现;
